SOOK (สุข) คำเรียกสั้นๆ ที่มีนัยที่น่าสนใจ มีที่มาจาก S – Small และ O – Order รวมทั้งคำว่า OK ซึ่งได้ให้ความหมายแฝงถึงการผลิตสินค้าจำนวนน้อย แต่เป็นชิ้นงานที่มีคุณภาพของและมีดีไซน์ที่สร้างสรรค์อันก่อให้เกิดความสุขใจทั้งกับผู้ผลิตและผู้ซื้อ โดยทั้งหมดนี้คือชื่อของกลยุทธ์พิเศษที่ทางกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศได้ร่วมมือกับสมาคมอุตสาหกรรมเครื่องเรือนไทย และ กลุ่มอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย จัดขึ้นเพื่อเป็นไฮไลท์สำคัญภายในงาน Thailand International Furniture Fair 2013 หรือ TIFF 2013 ทั้งยังเป็นการช่วยส่งเสริมให้ผู้ผลิตได้มีโอกาสเข้าแข่งขันกับกับคู่แข่งในการผลิตสินค้าเฟอร์นิเจอร์อีกด้วย
กลยุทธ์ SOOK (Small Order OK) ริเริ่มขึ้นเพื่อเร่งรุกตลาดเฉพาะกลุ่ม (Niche) อาทิ กลุ่มโรงแรม รีสอร์ท หรือลูกค้าที่ทำงาน Project Contract เป็นต้น หลังจากการแข่งขันในตลาดต่างประเทศรุนแรง โดยเฉพาะสินค้าจากจีน มาเลเซีย และเวียดนาม ที่มีต้นทุนการผลิตต่ำ จึงทำให้สินค้าของไทยที่มีต้นทุนการผลิตสูง มีคุณภาพและการออกแบบที่โดดเด่น แข่งกับผู้ผลิตอื่นๆในตลาดโลกได้ยากขึ้น ดังนั้นหากผู้ประกอบการหันมาเน้น ตลาดเฉพาะกลุ่ม (Niche) มากขึ้นก็จะช่วยให้ธุรกิจสามารถดำเนินได้อย่างคล่องตัวกว่า แม้จำนวนสั่งซื้อน้อยลง แต่หากราคาขายสูงขึ้นก็สามารถช่วยทำให้เกิดกำไรได้ไม่ยากนัก
การดำเนินการของกลยุทธ์ SOOK (Small Order OK) จะอยู่ในรูปแบบของบริษัทที่เข้าร่วมโครงการต่างพร้อมยินดีต้อนรับลูกค้า ที่ไม่ว่าจะสั่งผลิตสินค้าจำนวนมาก น้อย หรือแม้เพียงชิ้นเดียวก็ตาม พร้อมทั้งยินดีปรับดีไซน์ตามความต้องการของลูกค้าได้ ซึ่งผู้เข้าชมงานที่สนใจโครงการดังกล่าว หรือต้องการสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมสามารถสังเกตบูธผู้ผลิตที่พร้อมรับผลิตสินค้าตามความต้องการของลูกค้า ได้จากบริเวณบูธซึ่งจะมีโลโก้ SOOK ติดไว้อย่างชัดเจน
งาน Thailand International Furniture Fair 2013 หรือ TIFF 2013 จะเป็นงานแสดงสินค้าเฟอร์นิเจอร์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดและรวมเฟอร์นิเจอร์ที่มีดีไซน์มากที่สุดของไทย พร้อมนิทรรศการที่น่าสนใจอีกมากมาย ท่านสามารถเข้าชมงานได้โดยไม่เสียคาใช้จ่ายใดๆ อาทิ นิทรรศการ Demark 2012 นิทรรศการ T-Style เป็นต้น ซึ่งปีนี้ได้จัดขึ้นภายใต้คอนเซ็ปต์ INSPIRE IN SIDE OUT ระหว่างวันที่ 13 – 17 มีนาคม 2556 ณ ชาเลนเจอร์ 2-3 อิมแพค เมืองทองธานี ข้อมูลเพิ่มเติมงาน TIFF 2013 คลิก www.thailandfurniturefair.com หรือ DITP Call Center 1169 จัดโดยกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์
