เปิดตัวจอยักษ์ ดิจิตอลสกรีน อินเตอร์แอคทีฟ สนามบินดอนเมือง
มิติใหม่การโฆษณาที่คุ้มค่า “แพลนบี ไบรท์ สกาย มีเดีย” ทุ่มงบ 100 ล้าน
ตั้งเป้า 3 ปี ขยายธุรกิจตลาดอาเซียน
• “ไบรท์ สกาย มีเดีย” (BrightSky Media) เปิดเกมรุกธุรกิจครั้งใหญ่ หวังโกยเม็ดเงินสื่อโฆษณาสนามบินมูลค่ากว่าพันล้าน
• ได้รับสัมปทานสนามบิน “ดอนเมือง” และ 22 สนามบินทั่วประเทศ
• ประกาศทุ่มงบ 100 ล้าน เปิดให้บริการจอยักษ์ Don Mueang Digital Network จำนวน 102 จอ ครอบคลุม 28 จุดทั่วสนามบิน
• ระบบเทคโนโลยีล่าสุด 3 ฟังก์ชั่นอินเตอร์แอคทีฟ ดึง ททท.- 2 กูรู กิน เที่ยว ช้อป ชิล ครบวงจร ภายใต้คอนเซ็ปท์ “Happy Day@ Don Mueang”
• พร้อมจับมือ “แพลนบี” เพื่อสร้างทีมงานแข็งแกร่ง ลั่นรายได้สื่อโฆษณาในสนามบินปี 60 เพิ่มขึ้นกว่า 200 ล้านบาท
• ตั้งเป้า 3 ปี ดันส่วนแบ่งตลาดกว่า 50% พร้อมเดินหน้าขยายสัมปทานเจาะสนามบินแห่งใหม่ ขยายธุรกิจตลาดอาเซียน
ตลาดสื่อโฆษณานอกบ้านเป็นอีกหนึ่งตลาดที่ยังมีการเติบโตอยู่ถ้าเทียบกับกลุ่มสื่อหลัก เพราะด้วยพฤติกรรมคนในยุคนี้อยู่นอกบ้านเป็นส่วนใหญ่ สื่อโฆษณานอกบ้านนอกจากพื้นที่ตามรถไฟฟ้า หรือตามสี่แยก หน้าห้างสรรพสินค้าที่เป็นโลเคชั่นยอดนิยมแล้ว พื้นที่ในสนามบินก็เป็นอีกหนึ่งจุดที่น่าจับตามอง
ปัจจัยที่ทำให้สนามบินเป็นพื้นที่น่าสนใจสำหรับสื่อนอกบ้านก็ด้วยพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคนี้ชอบท่องเที่ยว และมีสายการบินแบบโลว์คอสทำให้คนเดินทางได้ง่ายขึ้น ซึ่งปัจจุบันสื่อโฆษณาในสนามบินคิดเป็นสัดส่วน 10% ของตลาดสื่อนอกบ้านไปแล้ว หรือมีมูลค่าตลาดราว 600-700 ล้านบาท และมีแนวโน้มที่จะเติบโตขึ้น
“ไบรท์ สกาย มีเดีย” ได้ดำเนินธุรกิจสื่อโฆษณาในสนามบินภูมิภาค 22 แห่งทั่วประเทศ ล่าสุดได้สัมปทานในการทำสื่อโฆษณาในสนามบินดอนเมือง ได้ร่วมมือกับทาง “แพลนบี” ในการควบสื่อโฆษณาในสนามบิน ซึ่งทางแพลนบีเองได้เข้าลงทุนในไบรท์ สกาย มีเดียในสัดส่วน 50% เมื่อช่วงไตรมาส 3 ของปี 2559 ที่ผ่านมานี้เอง
แต่การลงป้ายโฆษณาแบบเดิมๆ ก็ไม่ได้ตอบโจทย์ผู้บริโภคอีกต่อไปแล้ว การที่ไบรท์ สกาย มีเดีย ลงมาบริหารสื่อโฆษณาในสนามบินแห่งชาติแห่งที่ 2 ของประเทศแล้วต้องมีอะไรใหม่ๆ จึงเป็นในรูปแบบจอยักษ์ดิจิทัลสกรีน อินเตอร์แอ็คทีฟ ได้ลงทุน 100 ล้านบาท สำหรับติดตั้งจอยักษ์จำนวน 102 จอ ในบริเวณห้องผู้โดยสารขาออก ครอบคลุม 28 จุดทั่วสนามบิน และเป็นจออินเตอร์แอ็คทีฟ 20 จอ
จออินเตอร์แอ็คทีฟนั้นมีเทคโนโลยีที่สามารถทัชสกรีนได้ พร้อมกับมีลูกเล่นให้ผู้โดยสารได้ถ่ายรูปพร้อมฉากสถานที่ท่องเที่ยวต่างๆ แล้วแชร์ลงโซเชียลมีเดียได้ โดยสามารถค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับการท่องเที่ยวได้ผ่านจอนี้ สำหรับโฆษณาก็มีลูกเล่นในการให้ข้อมูลที่สามารถเลือกได้ ไม่ใช่เป็นโฆษณาแบบทางเดียวอีกต่อไป
วีรวัฒน์ สิงหมณี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไบรท์ สกาย มีเดีย จำกัด กล่าวว่า
ได้มองเห็นการเติบโตของสื่อโฆษณาในสนามบินมากขึ้นเรื่อยๆ เพราะคนเดินทางมากขึ้น และมีการผลักดันเรื่องการท่องเที่ยว พร้อมกับสายการบินโลว์คอส แต่โฆษณาในยุคนี้ต้องมีทั้ง Innovation และ Function แค่เป็นภาพนิ่งอย่างเดียวไม่ได้ตอบโจทย์ผู้บริโภคแล้ว ต้องมีนวัตกรรมใหม่
วีรวัฒน์เป็นผู้บริหารหนุ่มที่คว่ำหวอดในวงการสายการบินเช่นกัน เคยบริหารสายการบินมาแล้ว 2 แห่ง และเป็นคนที่ชอบเดินทาง เลยมีแนวคิดที่ว่าน่าจะหานวัตกรรมใหม่ๆ เข้ามาในสนามบิน จึงได้ทำเป็นสื่อโฆษณา แล้วได้ขอสัมปทานจากท่าอากาศยาน เริ่มต้นจากสนามบินภูมิภาค จนล่าสุดได้สัมปทานที่สนามบินดอนเมือง ซึ่งทางแพลน บี เองก็มีสื่อโฆษณาในสนามบินอยู่บ้างเช่นกัน เมื่อมารวมเข้ากับไบรท์ สกาย มีเดียจะมีกว่า 260 จอ
ทางด้าน ปรินทร์ โลจนะโกสินทร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท แพลน บี มีเดีย จำกัด (มหาชน) ได้เสริมว่า “ผู้บริโภคในสมัยนี้ไม่ได้ชื่นชอบโฆษณาเท่าไหร่นัก แต่ก็ไม่ได้รังเกียจเสียทีเดียว โจทย์ใหญ่ในตอนนี้ก็คือผู้ประกอบการต้องหามูลค่าใส่ลงไปในโฆษณานั้นๆ ให้ดึงดูดผู้บริโภคให้ได้ สื่อโฆษณาจอยักษ์ในสนามบินดอนเมืองจึงมีฟรีไวไฟ ชาร์จแบตเตอรี่โทรศัพท์ได้ และมีเทคโนโลยี iBeacon ด้วย”
