ผลกระทบของโซเชียลมีเดียถูกประเมินต่ำเกินจริงเกือบ 100 เปอร์เซ็นต์

ผลการศึกษาของอะโดบีชี้ ผลกระทบของโซเชียลมีเดียถูกประเมินต่ำเกินจริงเกือบ 100 เปอร์เซ็นต์

ผลประเมินการเยี่ยมชมเว็บ 1.7 พันล้านครั้ง แนะนำนักการตลาดปรับใช้แนวทางใหม่ในการตรวจสอบ

กรุงเทพฯ — 29 มีนาคม 2555 —  การประชุม Adobe Digital Marketing Summit 2012 – บริษัท อะโดบี ซิสเต็มส์ (Nasdaq:ADBE) เปิดเผยข้อมูลที่พบจากรายงานดัชนีดิจิตอลของอะโดบี (Adobe Digital Index) ซึ่งจัดหาข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการตลาดดิจิตอลแก่ผู้บริหารฝ่ายการตลาด อี-คอมเมิร์ซ และค้าปลีก โดยรายงานนี้ประเมินว่านักการตลาดดำเนินการอย่างไรเพื่อตรวจวัดผลกระทบของแทรฟฟิกเว็บไซต์จากไซต์มีเดียสำคัญๆ เช่น Facebook, Twitter, Pinterest, Tumblr, Blogger, YouTube และ Yelp  อะโดบีวิเคราะห์ว่ามีการเยี่ยมชมกว่า 1.7 พันล้านครั้งไปยังเว็บไซต์ของบริษัทในสหรัฐฯ กว่า 225 แห่งในอุตสาหกรรมค้าปลีก ท่องเที่ยว และสื่อ และผลสรุปคือนักการตลาดประเมินมูลค่าของแทรฟฟิกทางสังคมต่ำเกินจริงอย่างมาก

 

ประเด็นสำคัญในรายงานได้แก่

• การใช้แอตทริบิวต์การคลิ๊กล่าสุด (Last Click) ซึ่งเป็นรูปแบบแอตทริบิวต์ที่ใช้งานแพร่หลายที่สุดสำหรับนักการตลาด ส่งผลให้มีการประเมินผลกระทบของเว็บไซต์โซเชียลมีเดียต่ำกว่าความเป็นจริงถึง 94 เปอร์เซ็นต์
• รูปแบบแอตทริบิวต์การคลิ๊กครั้งแรก (First Click) สามารถตรวจสอบคุณประโยชน์ของโซเชียลมีเดียได้แม่นยำมากกว่าในเรื่องของการเข้าถึงลูกค้าแต่เนิ่นๆ ในกระบวนการซื้อ
• ความแตกต่างอย่างมากในผลลัพธ์ของข้อมูลการคลิ๊กครั้งแรกเมื่อเทียบกับการคลิ๊กล่าสุดสำหรับไซต์โซเชียลมีเดียอาจทำให้นักการตลาดปรับเปลี่ยนแนวทางการจัดสรรงบประมาณสำหรับช่องทางโซเชียลและดิจิตอล

 

เหตุใดแอตทริบิวต์การคลิ๊กครั้งแรกจึงดีกว่าสำหรับโซเชียลมีเดีย

แอตทริบิวต์การคลิ๊กล่าสุดใช้สมมติฐานที่ว่าช่องทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของลูกค้ามากที่สุดคือช่องทางที่ลูกค้าเข้าถึงครั้งล่าสุด ก่อนที่จะเยี่ยมชมเว็บไซต์หรือซื้อสินค้า  ส่วนแอตทริบิวต์การคลิ๊กครั้งแรกเกี่ยวข้องกับช่องทางที่ลูกค้าเข้าถึงแรกสุด  โซเชียลมีเดียสร้างสภาพแวดล้อมที่รองรับการโปรโมตแบรนด์ต่างๆ และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและฐานลูกค้าที่มีอยู่ได้แต่เนิ่นๆ ในกระบวนการซื้อ  อย่างไรก็ดี แอตทริบิวต์การคลิ๊กล่าสุดละเลยคุณค่าของการเข้าถึงลูกค้าในระยะเบื้องต้น แต่ไปให้ความสำคัญกับช่องทางการตลาดที่ลูกค้าใช้ในช่วงท้ายๆ ของกระบวนการซื้อ จึงนับเป็นการมองข้ามบทบาทของช่องทางอื่นๆ ในการโปรโมตแบรนด์ เข้าถึงลูกค้า และกระชับความสัมพันธ์อย่างต่อเนื่องระหว่างลูกค้าและแบรนด์  ในทางตรงกันข้าม แอตทริบิวต์การคลิ๊กครั้งแรกให้ความสำคัญกับโซเชียลมีเดียในแง่ของการสร้างความสัมพันธ์เบื้องต้นกับลูกค้า  การคลิ๊กล่าสุดกับการคลิ๊กครั้งแรกมีความแตกต่างกันอย่างมาก และมีศักยภาพที่จะเปลี่ยนแปลงแนวทางของบริษัทต่างๆ ในการจัดสรรงบประมาณสำหรับโซเชียลมีเดีย

คำกล่าวสนับสนุน

อาซีม จันทรา รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์และการตลาดอุตสาหกรรม กลุ่มธุรกิจดิจิตอลมาร์เก็ตติ้งของอะโดบี

• “ในฐานะอุตสาหกรรม นักการตลาดดิจิตอลดำเนินการอย่างฉับไวสำหรับการเพิ่มเติมโซเชียลมีเดียไว้ในช่องทางการตลาด แต่บางทีอาจไม่ได้พิจารณาถึงหนทางใหม่ๆ ที่ดีกว่าในการตรวจวัดช่องทางที่ซับซ้อนนี้  ผลการศึกษานี้แสดงให้เห็นว่านักการตลาดมีแนวโน้มที่จะใช้รูปแบบการประเมินแบบเดิมๆ แต่ถ้าหากมีการปรับใช้แนวทางที่ดีกว่าในการประเมินโซเชียลมาร์เก็ตติ้ง ก็จะช่วยให้ได้รับผลตอบแทนการลงทุนหรือ ROI ที่เพิ่มมากขึ้น”

ลิงค์ที่มีประโยชน์

• รายละเอียดทั้งหมดของรายงาน Adobe Digital Index เกี่ยวกับโซเชียลมีเดีย สามารถดาวน์โหลดได้ที่ http://goo.gl/oRPbR หรือที่ CMO.com

เกี่ยวกับ Adobe Digital Marketing Suite

Adobe Digital Marketing Suite นำเสนอแพลตฟอร์มแบบเปิดที่ครบวงจรสำหรับการปรับปรุงธุรกิจออนไลน์ กลยุทธ์ในการใช้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับลูกค้าเพื่อผลักดันการสร้างสรรค์นวัตกรรมทั่วทั้งองค์กรธุรกิจ และปรับปรุงประสิทธิภาพด้านการตลาด  ชุดผลิตภัณฑ์นี้ประกอบด้วยแอพพลิเคชั่นแบบครบวงจรเพื่อรวบรวมและปลดปล่อยพลังของข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับลูกค้าเพื่อขยายฐานลูกค้า เพิ่มยอดขาย และรักษาฐานลูกค้าที่มีอยู่ในระยะยาว รวมทั้งสร้างและเผยแพร่คอนเทนต์ต่างๆ  ตัวอย่างเช่น เมื่อใช้ชุดผลิตภัณฑ์ นักการตลาดจะสามารถระบุกลยุทธ์การตลาดและการลงโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด พร้อมทั้งสร้างประสบการณ์ที่เกี่ยวข้อง เสมอต้นเสมอปลาย และสอดรับกับความต้องการของลูกค้า โดยครอบคลุมช่องทางการตลาดดิจิตอลที่หลากหลาย เช่น ในสถานที่ตั้ง, ดิสเพลย์, อีเมล์, โซเชียล, วิดีโอ และโมบายล์  ชุดผลิตภัณฑ์นี้ช่วยให้นักการตลาดสามารถดำเนินการปรับเปลี่ยนได้อย่างรวดเร็ว สร้างระบบอัตโนมัติสำหรับการติดต่อกับลูกค้าในบางเรื่อง และเพิ่มผลตอบแทนสูงสุดสำหรับการลงทุนด้านการตลาด ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะช่วยปรับปรุงผลกำไรให้กับธุรกิจ

สำหรับ ผู้ใช้งานอะโดบีในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ สามารถติดต่อทีมงานอะโดบี โดยตรงผ่าน Facebook ที่(http://www.facebook.com/AdobeSEA)

 

 

 

สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมและ ประชาสัมพันธ์ข่าวโดย

ปราณี เฉลิมธนศักดิ์ / วราวอง จงรักษ์ / ดุษฎี เย็นสุดใจ

บริษัท พีซี แอนด์ แอสโซซิเอทส์ คอนซัลติ้ง จำกัด.

โทรศัพท์: 02-971-3711 โทรสาร: 02-521-9030