ทรัพย์อนันต์ เยนเนอรัลฟู้ด เจ้าตลาดเครื่องดื่ม ฟังก์ชั่นนอลดริ้ง “เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์” (Sappe Beauti Drink) ลุยตลาดโค้งสุดท้าย อัดงบกว่า 100 ล้านบาท เปิดตัว 5 สาวพรีเซ็นเตอร์ หวังดันยอดขายเพิ่ม 20% คาดสิ้นปีรายได้เข้ากระเป๋า 1,800 ล้านบาท
นายอานุภาพ รักอริยะพงศ์ กรรมการบริหาร บริษัท ทรัพย์อนันต์ เยนเนอรัลฟู้ด จำกัด เปิดเผยว่า “ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มในช่วง 9 เดือนของปี 2555 ถือว่าเติบโตอย่างต่อเนื่อง มีการแข่งขันสูง ทั้งในกลุ่มชาเขียวและกลุ่มน้ำดำ โดยตลาดมีการเปิดตัวสินค้าใหม่เพิ่มขึ้น พร้อมรายการส่งเสริมการขาย ที่ดุเดือดเพื่อช่วงชิงความเป็นผู้นำตลาด และคาดว่าตลาดจะเติบโตเพิ่มขึ้น เนื่องจากหลายแบรนด์ต่างพร้อมใจ กันออกบิ๊กแคมเปญมากระตุ้นยอดขายส่งท้ายปี ขณะที่กลุ่มฟังก์ชันนอลดริ้งค์หลายแบรนด์รุกตลาดอย่างจริงจัง ทั้งการเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ ออกสินค้าใหม่ และการจัดโปรโมชั่นเพื่อเป็นการตอบรับกระแสตลาดเครื่องดื่มโดยรวมที่มีการแข่งขันอย่างรุนแรง ซึ่งเซ็ปเป้ก็ถือเป็นผู้นำตลาดกลุ่มนี้”
นางสาวปิยจิต รักอริยะพงศ์ กรรมการ บริษัท ทรัพย์อนันต์ เยนเนอรัลฟู้ด จำกัด กล่าวเสริมต่อไปว่า เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาด ฟังก์ชันนอล ดริ้งค์ ล่าสุด เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์ ใช้งบประมาณกว่า 100 ล้านบาท ในการเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ผลิตภัณฑ์ โดยดึง 5 ดาราสาว ซึ่งแต่ละคนจะมีคาแรคเตอร์ที่เหมาะสมกับผลิตภัณฑ์แต่ละสูตร ได้แก่ จ๋า-ณัฐฐาวีรนุช ทองมี, เนย-โชติกา วงศ์วิลาส, กระแต-ศุภักษร ไชยมงคล, โบวี่-อัฐมา ชีวนิชพันธ์ และ ซี-ฉัตรปวีณ์ ตรีชัชวาลวงศ์ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับเรา ซึ่งทุกคนต่างเป็นตัวแทนของผู้หญิงยุคใหม่ที่มีความโดดเด่นและมีความใส่ใจในการดูแลสุขภาพของตัวเอง อีกทั้งยังเป็นไอดอลที่สามารถสะท้อนความสวยในมุมต่างๆ ที่สาวๆ ใฝ่ฝัน ไม่ว่าจะเป็นผิวสวยใสสุขภาพดี, รูปร่างที่ได้สัดส่วน ฯลฯ ที่สำคัญ ทั้ง 5 ท่านยังเป็น บิ๊กแฟน ตัวจริง เสียงจริง ที่ดื่ม บิวติ ดริ้งค์ โดย คุณจ๋า เป็นตัวแทนของสาวผิวสวยสดใส อ่อนเยาว์กว่าวัยด้วย “บิวติ ดริ้งค์ สูตรคอลลาเจน” คุณเนย เป็นตัวแทนของสาวร่าเริง ปราดเปรียว หุ่นสวยได้รูปด้วย “บิวติ ดริ้งค์ สูตรไฟเบอร์” คุณกระแต สาวสวยตัวแทนของสาวผิวใสสุขภาพดีด้วย “บิวติ ดริ้งค์ สูตรคลอโรฟิลล์” คุณโบวี่ ตัวแทนของสาวสวยเซ็กซี่ ดูดี โดดเด่นด้วยผิวขาวเนียนกับ “บิวติ ดริ้งค์ สูตรแอล-กลูต้าไวท์” และ คุณซี เจ้าหญิงไอที ที่ต้องสะดุดกับดวงตากลมโต สดใส แม้การทำงานจะใช้สายตามากแต่เธอก็มีดวงตาที่ สุขภาพดีด้วย “บิวติ ดริ้งค์ สูตรเบอร์รี่ไบรท์”
นางสาวปิยจิต กล่าวต่อว่า “ซึ่งจากการเปิดตัวแคมเปญครั้งนี้คาดว่าจะช่วยกระตุ้นยอดขายเพิ่มขึ้นอีก 20% และจนถึงสิ้นปี 2555 บริษัทจะมีรายได้1,800 ล้านบาทหรือเติบโต 20% สำหรับกลยุทธ์การตลาด ช่วงไตรมาส 4 บริษัทฯ จะเน้นโฆษณาและประชาสัมพันธ์ผ่านพรีเซ็นเตอร์ ด้วยการใช้สื่อครอบคลุม 360 องศา ทั้งในรูปแบบออนไลน์และออฟไลน์ เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ผู้นำของแบรนด์ที่เป็นเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพและความงามให้ชัดเจนมากขึ้น และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลัก นักศึกษา คนวัยทำงานอายุ 18-35 ปี และผู้หญิงทุกคนที่ต้องการสวยดูดีในแบบของตัวเอง”
“มูลค่าตลาดรวมของฟังก์ชันนอลดริ้งค์ เดือนมกราคม-กันยายน 2555 เท่ากับ 1,200 ล้านบาท ด้วยส่วนแบ่งทางการตลาดราว 50% โดย เซ็ปเป้ฯ ยังคงเป็นผู้นำตลาดอันดับ 1 ตลอดระยะ 7 ปีซ้อน นับตั้งแต่เข้ามาสู่ตลาดนี้ อย่างไรก็ตามทิศทางการดำเนินธุรกิจในปี 2556 ยังคงมุ่งเน้นคิดค้นและพัฒนาสินค้าใหม่ๆ ออกมาสู่ตลาด เพื่อตอบโจทย์ลูกค้า รวมทั้งรองรับการแข่งขันของตลาดเครื่องดื่มที่น่าจะรุนแรงกว่าปีนี้” นายอานุภาพ กล่าวทิ้งท้าย
ปัจจุบันบริษัทฯ มีสินค้าที่วางจำหน่ายในตลาด 4 กลุ่ม ดังนี้ 1.กลุ่มฟังก์ชั่นนอลดริ้งค์ ประกอบด้วย แบรนด์เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์ เน้นเรื่องความสุขภาพและความงาม, เซ็ปเป้ สมา-ที ดริ้งค์ เน้นเรื่องสมองและความแข็งแรง 2.กลุ่มเสริมอาหาร ได้แก่ แบรนด์ เซนต์ แอนนา 3.กลุ่มน้ำผลไม้ ได้แก่ แบรนด์ เซ็ปเป้ ฟอร์วันเดย์ น้ำผัก 100% สำหรับคนรักสุขภาพ และ โมกุ โมกุ น้ำผลไม้ผสมวุ้นมะพร้าว สำหรับวัยรุ่น และ 4.กลุ่มผลิตภัณฑ์รูปแบบผง ได้แก่แบรนด์เพรียวคอฟฟี่ สำหรับผู้ที่ต้องการดูแลรูปร่าง
